سرویس تاریخ خبرگزاری کتاب ایران(ایبنا)- آیین ارسال ۱۵ هزار جلد کتاب معرفی ظرفیتهای گردشگری ایران برای توزیع در ۵۰ کشور هدف، با حضور انوشیروان محسنیبندپی، معاون گردشگری وزارت میراثفرهنگی، گردشگری و صنایعدستی و نمایندگانی از وزارت ورزش و جوانان، ارتش جمهوری اسلامی ایران و سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی، در سالن خلیج فارس معاونت گردشگری برگزار شد. در این آیین بر استفاده از ظرفیت گردشگری بهعنوان یکی از ابزارهای مؤثر دیپلماسی عمومی و قدرت نرم ایران، مقابله با ایرانهراسی، استفاده از ظرفیت ورزش و مأموریتهای بینالمللی نیروهای مسلح برای معرفی جاذبههای کشور و تقویت همکاری میان دستگاههای مختلف برای تصویرسازی از ایران تأکید شد. این بستههای فرهنگی با عنوان «ایران باشکوه؛ از روایت تا دیدار» تهیه شده و قرار است از طریق سفارتخانهها، نمایندگیهای جمهوری اسلامی ایران، رایزنیهای فرهنگی و دستگاههای همکار، در اختیار فعالان گردشگری، تورگردانان و گروههای اثرگذار در بازارهای هدف قرار گیرد.
ظرفیتهای گسترده ایران در حوزههای میراثی، فرهنگی، تمدنی و تاریخی
انوشیروان محسنیبندپی، معاون گردشگری وزارت میراثفرهنگی، گردشگری و صنایعدستی با اشاره به ظرفیتهای گسترده ایران در حوزههای میراثی، فرهنگی، تمدنی، تاریخی، اقلیمی، طبیعی و سلامت، گفت: با وجود برخورداری کشور از این ظرفیتها، به دلایلی نتوانستهایم آنگونه که باید از آنها برای جذب گردشگران خارجی استفاده کنیم. این موضوع به معنای کمکاری نیست، اما واقعیت این است که تبلیغات گستردهای علیه ایران و مردم کشور انجام میشود و یکی از اهداف اصلی این تبلیغات، خنثی کردن ظرفیتهای ایران از طریق ایرانهراسی است.
معاون گردشگری با اشاره به اقدامات انجامشده برای ثبت و معرفی آثار کشور بیان کرد: از ابتدای پیروزی انقلاب اسلامی اقدامات ارزشمندی برای ثبت آثار جهانی و ملی و معرفی جذابیتها، قابلیتها و توانمندیهای ایران انجام شده است. در دولت چهاردهم نیز نگاه ویژهتری به موضوع گردشگری شکل گرفته و رئیسجمهوری در سفرهای خارجی خود، موضوع تبادل گردشگر را در گفتوگو با سران کشورهای مختلف مطرح کرده است.
او با اشاره به سیاستهای وزارت میراثفرهنگی گفت: سیاست وزیر میراثفرهنگی نیز در همین راستاست و تلاش میکنیم هیچ فرصتی برای نشان دادن ایران در نمایشگاههای بینالمللی را از دست ندهیم. ظرفیتهای طبیعی و جغرافیایی ایران گسترده است. ایران یک میلیون و ۶۴۸ هزار کیلومتر مربع وسعت دارد و از دریا و جنگل تا معادن، آثار تاریخی و فرهنگی و ظرفیتهای طبیعی برخوردار است و چهار فصل را نیز بهصورت همزمان در اختیار دارد.
محسنیبندپی با تأکید بر نقش نمایندگیهای ایران در خارج از کشور بیان کرد: رایزنان فرهنگی و نمایندگیهای جمهوری اسلامی ایران در خارج از کشور مسئولانه و بیش از گذشته برای حوزه گردشگری تلاش میکنند و انتظار داریم از فرصتهایی که فراهم میشود، بیشتر استفاده شود. توجه به وضعیت گردشگری خارجی کشور پیش از تحولات اخیر نیز اهمیت بسیاری دارد. پیش از بحران جنگ ۱۲روزه، حوادث دیماه و جنگ تحمیلی رمضان، ایران در ماههای دی، بهمن و اسفند ۱۴۰۳ در میان ۱۶ کشوری قرار داشت که رشد پذیرش گردشگران خارجی را تجربه کردند. در فروردین ۱۴۰۴ نیز ورود گردشگران خارجی نسبت به فروردین سال ۱۴۰۳، ۸.۵ درصد افزایش داشت.
او یکی از موانع عمده جذب گردشگران خارجی را محدودیتهای پروازی عنوان کرد و گفت در برخی بازارها علاقه، انگیزه و تمایل برای سفر به ایران وجود دارد، اما مشکلات پروازی موجب میشود گردشگران برای سفر به ایران چندین ساعت در فرودگاههای کشورهای دیگر مانند ترکیه یا امارات توقف کنند. زمان برای گردشگر اهمیت زیادی دارد و اگر قرار باشد گردشگر چهار روز از سفر خود را در فرودگاه کشور دیگری سپری کند، طبیعتاً این موضوع مانعی جدی برای انتخاب مقصد خواهد بود. تبلیغات و بازاریابی از الزامات توسعه گردشگری است. تبلیغات و بازاریابی امروز علم، تخصص و هنر است و میتواند نگاهها و نگرشها را نسبت به یک مقصد تغییر دهد و ذهنیت مناسبی از مقصد گردشگری ایجاد کند.
گردشگری هوشمندانهترین و مؤثرترین روش معرفی و تصویرسازی از ایران
مسلم شجاعی، مدیرکل دفتر بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی معاونت گردشگری در این آیین با اشاره به ارسال ۱۵ هزار محتوای بینالمللی گردشگری برای ۵۰ کشور، گفت: همکاران دفتر بازاریابی این رویداد را «ایران باشکوه؛ از روایت تا دیدار» نامگذاری کردهاند. اهمیت تصویر یک کشور در عرصه بینالمللی، هدف کشورها از توسعه دستیابی به تصویری است که از آن کشور به جهانیان مخابره میشود و این موضوع عمدتاً در چارچوب دیپلماسی عمومی مورد توجه قرار میگیرد. هنر، فیلم و ابزارهای مختلف از عناصر دیپلماسی عمومی است و گردشگری نیز یکی از ابزارهای نرم در این حوزه است که میتوان از ظرفیت آن برای تصویرسازی استفاده کرد.
مدیرکل دفتر بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی بیان کرد: معاونت گردشگری، گردشگری را هوشمندانهترین و مؤثرترین روش معرفی و تصویرسازی از ایران میداند؛ چراکه گردشگری صنعتی مردمپایه است و زبان آن، زبان واقعیت کشور است. امروز خود گردشگر نیز یک رسانه است و میتواند با یک ویدئو که با تلفن همراه خود تهیه میکند، تجربهاش را به دیگران منتقل کند. از این رو، گردشگری ابزاری مؤثر برای تصویرسازی از ایران است.
شجاعی با اشاره به راهبرد ایرانهراسی، مقابله با این راهبرد را نیازمند استفاده از ابزارهای در دسترس دانست و افزود حضور بیش از یک میلیارد و ۵۰۰ میلیون گردشگر بینالمللی در جهان، نشاندهنده قدرت صنعت گردشگری است. او تولید محتوای بینالمللی گردشگری و اقلام چاپی را از وظایف معاونت گردشگری دانست و تأکید کرد این موضوع جدید نیست و این معاونت همواره برای توزیع این اقلام با دستگاههای مختلف همکاری داشته است.
شجاعی درباره میزان محتوای توزیعشده در سالهای گذشته گفت: در سال ۱۴۰۲ بیش از ۲۵ هزار قلم محتوای فیزیکی در اختیار دستگاههای مختلف قرار گرفت و در سال ۱۴۰۳ نیز این رقم به نزدیک ۲۰ هزار قلم رسید و حدود ۳۵ هزار گیگابایت محتوای دیجیتال ارائه شد. در سال ۱۴۰۴ نیز ۱۲ هزار قلم محتوای فیزیکی و ۶ هزار و ۶۰۰ گیگابایت محتوای دیجیتال توزیع شد و در شش ماهه نخست سال جاری، علاوه بر ۱۵ هزار قلم محتوایی که در این آیین ارسال میشود، حدود ۳۰۰ قلم محتوای فیزیکی و سه هزار و ۲۰۰ گیگابایت محتوای دیجیتال نیز ارسال شده است.
او بیشترین دریافتکننده این محتواها را بخش خصوصی گردشگری عنوان کرد و گفت: حدود ۴۰ درصد محتواهای تولیدشده در اختیار بخش خصوصی گردشگری قرار میگیرد و پس از آن سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی، وزارت امور خارجه، ارتش و وزارت ورزش و جوانان قرار دارند. ۴۶ درصد از ۱۵ هزار قلم محتوای امروز برای کشورهای آسیایی در نظر گرفته شده و بخشی نیز به کشورهای عربی اختصاص دارد.
به گفته او، این محتواها در قالب کتابهای مختلف، از جمله مجموعه «ایران باشکوه» و کتابچههای محصولمحور، و به زبانهای مختلف از جمله عربی، انگلیسی، چینی و روسی تهیه شدهاند. معاونت گردشگری به سمت محتوای دیجیتال حرکت کرده و رویکرد اصلی، کاهش وابستگی به اقلام فیزیکی و حرکت به سمت محتوای دیجیتال است تا دسترسی آسانتر و مدیریت هزینهها امکانپذیر شود. تصاویر، فیلمها و ویدئوهای تولیدشده در بستر دیجیتال در اختیار سفارتخانهها، نمایندگیها و رایزنیهای فرهنگی قرار میگیرد تا بتوانند از این ظرفیت در کشورهای مختلف استفاده کنند.
برگزاری نخستین جایزه دیپلماسی فرهنگی و عمومی
حسین دیوسالار، معاون توسعه همکاریهای علمی و فرهنگی سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی گفت: سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی بهعنوان قرارگاه دیپلماسی فرهنگی و عمومی کشور است و این سازمان باید از ظرفیتهای داخلی برای معرفی ایران در عرصه بینالمللی استفاده کند.
او با تأکید بر اهمیت روایت ایران در حوزه قدرت نرم بیان کرد: همانطور که قدرت نظامی و قدرت سخت برای اقتدار کشور ضروری است، قدرت نرم نیز باید همپای آن تقویت شود. تاریخ تنها با خود رویدادها ساخته نمیشود، بلکه روایت رویدادها نیز در شکلگیری تاریخ نقش دارد و گاهی نحوه روایت یک رویداد میتواند بر برداشتها و قضاوتهای جهانی تأثیر بگذارد.
معاون سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی با اشاره به وضعیت ایران در سالهای اخیر، گفت: کشور در حوزه روایت تا حدودی عقب افتاده است و باید به این نتیجه رسید که جبهه نرم و قدرت نرم بیش از گذشته مورد توجه قرار گیرد. او با اشاره به تحولات اخیر بیان کرد: در جنگ اخیر، حتی به اذعان طرف مقابل، جمهوری اسلامی ایران در حوزه دیپلماسی عمومی و فرهنگی عملکرد موفقی داشته است.
او با قدردانی از فعالیتهای معاونت گردشگری، تأکید کرد: سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی تولیدکننده این محتواها نیست و نباید هم باشد؛ بلکه وظیفه این سازمان، دریافت ظرفیتهای داخلی کشور و استفاده از آنها برای معرفی ایران در خارج از کشور است. همکاری سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی با وزارت میراثفرهنگی در دوره کنونی را میتوان یکی از دورههای طلایی ارتباطات این دو مجموعه، بهویژه در حوزه گردشگری، دانست. دیوسالار با اشاره به برگزاری نخستین جایزه دیپلماسی فرهنگی و عمومی گفت که هدف از برگزاری این رویداد، ایجاد شبکهای از روایتسازان در داخل و خارج از کشور بود؛ شبکهای که برای معرفی تصویر واقعی ایران تلاش میکنند.
ورزش ظرفیتی مهم برای تصویرسازی از ایران در جهان
علیرضا کلانتری، مدیرکل دفتر توسعه ورزش همگانی وزارت ورزش و جوانان، ورزش را در جهان امروز فراتر از یک فعالیت ورزشی دانست و آن را ابزاری سیاسی برای نمایش قدرت و همچنین ابزاری اقتصادی برای نشان دادن توان کشورها عنوان کرد. وزارت ورزش و جوانان آمادگی دارد در حوزه گردشگری داخلی و بینالمللی، چه در زمینه میزبانی رویدادها و چه در زمینه اعزامها، در کنار وزارت میراثفرهنگی باشد.
به گفته او، سال گذشته مجموعه وزارت ورزش بیش از ۱۴۰ اعزام به نقاط مختلف دنیا داشت و ورزشکاران ایرانی در کشورهای مختلف حضور پیدا کردند. از این رو، این اعزامها میتواند فرصتی برای معرفی ظرفیتها و جاذبههای ایران در عرصه بینالمللی باشد. ما میدانیم چه کسی، در کجا، در چه تاریخی و با چه موضوعی حضور دارد و ورزشکاران در جهان از جایگاه ویژهای برخوردارند؛ بنابراین میتوان از این ظرفیت برای معرفی ایران به بهترین شکل ممکن استفاده کرد.
سپس امیر دریادار دوم آریا شفقت رودسری، نماینده معاونت آموزش ارتش جمهوری اسلامی ایران، با اشاره به ظرفیتهای این مجموعه برای معرفی ایران، نیروهای ارتش را سربازان کشور و مسئول تأمین امنیت و اقتدار آن دانست و تأکید کرد بخش مهمی از این اقتدار به برکت خون شهدا به دست آمده است. او با اشاره به تجربه حضور خود در چندین کشور، ایران را برخوردار از ظرفیتها و زیباییهای فراوان دانست و بر ضرورت استفاده از این ظرفیتها برای معرفی کشور تأکید کرد. او با اشاره به مفهوم دیپلماسی نظامی، آن را یکی از مؤلفههای ارتقای دیپلماسی عنوان کرد و رزمایشها و آموزشهای بینالمللی را از ظرفیتهای ارزشمند برای معرفی ایران دانست.
ارسال بستههای «ایران باشکوه» به جهان در آستانه هفته گردشگری
بر اساس اعلام دفتر بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی، بخش عمده بستههای «ایران باشکوه» قرار است در آستانه هفته گردشگری برای نمایندگیهای جمهوری اسلامی ایران ارسال شود. سفارتخانهها و رایزنیهای فرهنگی در هفته گردشگری، از فعالان گردشگری، تورگردانان و افراد اثرگذار بازارهای هدف دعوت خواهند کرد و با برگزاری رویدادهای مختلف، ظرفیتهای گردشگری ایران را معرفی میکنند. این اقدام در قالب برنامه «ایران باشکوه؛ از روایت تا دیدار» و با هدف تقویت حضور ایران در بازارهای هدف، مقابله با تصویرسازیهای منفی و استفاده از ظرفیت دیپلماسی عمومی برای معرفی توانمندیهای گردشگری کشور انجام میشود. در این چارچوب، حضور ورزشکاران ایرانی در رویدادهای بینالمللی نیز میتواند به تقویت تصویر ایران کمک کند و ظرفیت رسانهای آنان، فرصت مناسبی برای معرفی کشور در بازارهای مختلف فراهم آورد.
نظر شما