سيامك دري به خبرگزاري كتاب ايران (ايبنا)، گفت: با وجود اين كه شيوههاي بازاريابي در جهان روز به روز در حال تغيير است، ولي اين شيوهها هنوز وارد صنعت چاپ كشور نشده و صنعتگران ما از آن غافلند.
وي افزود: بازاريابي يك يا چند نفري و حضوري، ساليان زيادي است كه منسوخ شده و تبليغات در رسانههاي مختلف الكترونيكي و ديجيتالي جايگزين آن شده است.
دري با بيان اين كه بازاريابي اينترنتي به عنوان حلقه مفقوده صنعت چاپ كشور است، يادآور شد: اكنون زماني است كه فعالان حوزههاي مختلف چاپ بايد به اين عرصه وارد شوند و فعاليتها و توانمنديهاي خود را در حوزههاي مختلف چاپي به نمايش بگذارند.
وي از ثبت سفارش اينترنتي به عنوان يكي از مزاياي اين شيوه بازاريابي نام برد و ادامه داد: در كشور چين بسياري از فعالان حوزه چاپ، نمونه خدمات و كالاهاي خود را بر روي سايت ملي made in chine قرار ميدهند و اغلب اوقات مشتريان، كالاهاي خود را از اين راه سفارش ميدهند.
دري تصريح كرد: در اين سايت حساب بانكي اينترنتي و سامانه فروش و تحويل كالا پيشبيني شده است و يكي از مراكز ارايه خدمات چاپي اين كشور به شمار ميآيد.
كارشناس حوزه چاپ با بيان اين كه در ايران نيز جنس بازاريابي بايد تغيير كند، اظهار داشت: از آنجايي كه صنعت چاپ كشور در سطح بسيار خوبي قرار دارد، دستاندركاران اين حوزه ميتوانند با طراحي و راهاندازي يك سايت اينترنتي، علاوه بر مشتريان داخلي، با مشتريان كشورهاي منطقه نيز تعامل برقرار كنند تا سهم ايران در صادرات كالاهاي غيرنفتي افزايش پيدا كند.
وي با اشاره به چگونگي فعاليت اين سامانه توضيح داد: يك سايت بينالمللي قبل از هر كاري بايد به زبان انگليسي طراحي شود، پس از آن مديريت سايت قرار دارد كه بايد فعال باشد، يعني هر ايميل يا درخواستي كه ارايه ميشود، بايد در مدت زمان كوتاهي به آن پاسخ بدهند تا مشتري جذب كار شود.
دري يادآور شد: در اين سامانه كارها بايد با فوريت زماني پيگيري شود؛ دريافت سفارش الكترونيكي، پرداخت اينترنتي و سفارش اينترنتي كار به سفارشدهنده، از جمله راهكارهاييانند كه ميتوانند در جذب و گسترش بازارهاي منطقه نقش موثري ايفا كنند.
وي همچنين با بيان اين كه توليدكنندگان ايراني خود را از بازارهاي جهاني جدا كردهاند، گفت: فعالان حوزههاي مختلف چاپ حضور كمرنگي در نمايشگاههاي بينالمللي خارجي دارند، عده كمي از فعالان ايراني در اين نمايشگاهها شركت ميكنند و حتي اگر غرفهاي هم داشته باشند، به برقراري تعامل و ارتباطات كاري نيز بيتوجهاند.
دري از حضور پررنگ نمايندگان چاپ ايران در نمايشگاههاي خارجي به عنوان يكي از ملزومات گسترش صادرات صنعت چاپ كشور نام برد و عنوان كرد: بسياري از تشكلها و اتحاديههاي صنفي در كشورهاي ديگر، در زمان برپايي نمايشگاه، فعالان صنف خود را به عنوان نماينده به نمايشگاهها اعزام ميكنند.
وي حضور نمايندگان صنعت چاپ در نمايشگاههاي بينالمللي را نمادي از تواناييها و ظرفيتهاي چاپي كشور دانست و افزود: چاپخانهداران ايراني ميتوانند با حضور در نمايشگاههاي بينالمللي زمينه آشنايي و تعاملات اقتصادي را در عرصههاي صادرات بينالمللي فراهم كنند.
دري خاطرنشان كرد: همچنين براي حضور در بازارهاي جهاني، كالاها و خدمات چاپي كشور نيازمند استانداردسازي است. تا وقتي كالاي باكيفيت در كشور توليد نشود، نميتوان اميدوار بود كه در حوزه صادرات موفق بود.
كارشناس حوزه چاپ از حمايت مسوولان كشور نيز به عنوان يكي ديگر از راهكارهاي تقويت صادرات صنعت چاپ نام برد و اظهار داشت: صنعت چاپ كشور براي حضور قدرتمند و پوياتر در عرصههاي اقتصادي نيازمند حمايتهاي دولتي و پشتيباني مادي و معنوي است.
وي ادامه داد: در فواصل زماني مختلف، صادركنندگان در قالب شركتهاي خصوصي به اين حوزه وارد ميشوند كه اغلب اوقات ناموفقاند و به دليل محدوديتهاي موجود قوانين گمركي نميتوانند به كار خود ادامه دهند.
دري فعاليت گروهي در حوزه صادرات را راهكار موثر براي تقويت فعاليتهاي صادراتي دانست و گفت: براي رشد و ارتقاي صنعت چاپ كشور در عرصههاي صادراتي، مسوولان كشور بايد زيرساختهاي لازم آن مانند معافيتهاي گمركي، تعديل ماليات و ... را فراهم كنند.
به گفته وي، منافع حمايت از صادرات صنعت چاپ نه تنها براي فعالان اين حوزه، بلكه براي بخشهاي مختلفي مانند اشتغالزايي، ارزآوري و كارآفريني نيز كارآمد خواهد بود.
یکشنبه ۱۰ مرداد ۱۳۸۹ - ۱۰:۴۵
نظر شما