به گزارش خبرگزاری کتاب ایران (ایبنا) به نقل از بوک‌ریوت، بوک‌توک (BookTok) به عنوان بخش اختصاصی کتاب و ادبیات شبکه اجتماعی تیک‌تاک، طی پنج سال اخیر به نیروی محرکه‌ای بی‌بدیل در صنعت نشر تبدیل شده است. این پلتفرم نه تنها به رشد فروش کتاب‌های تازه و پرفروش کمک کرده، بلکه کتاب‌های قدیمی‌تر و کمتر شناخته‌شده را دوباره به صدر توجه مخاطبان بازگردانده است. این موفقیت بزرگ تا حد زیادی ناشی از ویژگی‌های منحصربه‌فرد تیک‌تاک است که امکان تولید محتواهای کوتاه، خلاقانه و احساسی را برای کاربران فراهم می‌کند.
یکی از مهم‌ترین نکات موفقیت بوک‌توک، محوریت کاربران در تولید محتوا است. برخلاف تبلیغات سنتی که توسط ناشران یا نویسندگان برنامه‌ریزی و کنترل می‌شود، در بوک‌توک این کاربران هستند که با ویدیوهای خود، نقدهای احساسی، تقلید شخصیت‌ها و روایت‌های شخصی، تأثیرگذارترین بازاریاب‌ها می‌شوند. این نوع بازاریابی مبتنی بر جامعه، یک تعامل دوجانبه و زنده میان نویسنده و خواننده ایجاد می‌کند که پیش از این در صنعت نشر دیده نشده بود.
بوک‌توک به شکلی ملموس مرز بین نویسنده و خواننده را کمرنگ کرده است. در گذشته، ارتباط مستقیم نویسنده با مخاطبان محدود به تورهای تبلیغاتی، مصاحبه‌های تلویزیونی یا جلسات امضای کتاب بود. اما اکنون، نویسندگان می‌توانند به سرعت و به صورت بی‌واسطه با میلیون‌ها طرفدار خود ارتباط برقرار کنند، درباره روند نوشتن کتابشان صحبت کنند و مخاطبان را در جریان مراحل مختلف تولید کتاب قرار دهند. این شکل نوین ارتباط، باعث شکل‌گیری جوامعی پرشور و وفادار شده که به اندازه خود کتاب‌ها ارزشمند هستند.
از سوی دیگر، بوک‌توک یک بستر عالی برای ایجاد هیجان و انتظار پیرامون کتاب‌های جدید است. ناشران و نویسندگان می‌توانند با به اشتراک گذاشتن پیش‌نمایش‌ها، تصاویر جلد کتاب، پشت‌صحنه‌های تولید و مصاحبه‌های اختصاصی، یک موج هیجانی ایجاد کنند که به شدت فروش روز اول انتشار کتاب را افزایش می‌دهد. این نوع بازاریابی تعاملی و محتوا محور، بر خلاف روش‌های سنتی تبلیغات که اغلب یکطرفه و رسمی بودند، از زبان مردم برای مردم استفاده می‌کند و بدین ترتیب تأثیرگذاری و نفوذ بیشتری دارد.
بوک‌توک همچنین نقش مهمی در احیای کتاب‌های قدیمی‌تر و کلاسیک بازی می‌کند. با توجه به اینکه بسیاری از کاربران، ویدیوهای عمیق و تحلیلی درباره داستان‌ها، شخصیت‌ها و تم‌های کتاب‌های کلاسیک می‌سازند، کتاب‌های فراموش شده می‌توانند مجدداً در کانون توجه قرار گیرند و خوانندگان جدیدی جذب کنند. این اتفاق، به حفظ و گسترش میراث ادبی کمک شایانی می‌کند.
یکی دیگر از جنبه‌های جذاب بوک‌توک، همگامی آن با صنعت اقتباس‌های تلویزیونی و سینمایی است. وقتی یک سریال یا فیلم بر اساس کتابی ساخته می‌شود، کاربران بوک‌توک با تولید محتواهای مرتبط، به تبلیغ همزمان کتاب و اقتباس آن می‌پردازند و این باعث می‌شود هر دو اثر به موفقیت بیشتری دست یابند.
برای ناشران و برندهای فعال در حوزه کتاب، عدم حضور مؤثر در بوک‌توک می‌تواند به معنای از دست دادن بخشی قابل توجه از بازار و فرصت‌های تبلیغاتی باشد. در عصر دیجیتال امروز، کتاب‌ها به سرعت در فضای مجازی دیده و قضاوت می‌شوند و عدم استفاده از پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک می‌تواند به منزله عقب ماندن از رقبا باشد.
در نهایت، آینده بوک‌توک بسیار روشن به نظر می‌رسد. با توجه به رشد روزافزون کاربران تیک‌تاک و افزایش محبوبیت محتوای ویدیویی کوتاه، بوک‌توک نه تنها ابزاری برای فروش کتاب‌هاست بلکه بستری برای شکل دادن فرهنگ کتابخوانی و ایجاد جوامع فعال ادبی است. ناشرانی که بتوانند به خوبی از این فضا بهره ببرند، می‌توانند سهم بیشتری از بازار نشر را در اختیار بگیرند و نویسندگانی که در این پلتفرم حضور موثر دارند، محبوبیت و نفوذ بیشتری در میان مخاطبان جهانی خواهند داشت.
نظر شما