به گزارش خبرگزاری کتاب ایران(ایبنا)، کتاب «تاریخ تبلیغات مدرن ایران» تالیف علیرضا ربیعی راد، پژوهشگر و فعال حوزه تبلیغات، در دو جلد از سوی انتشارات لو راهی بازار نشر شد.
این کتاب برای نخستین بار، سیر تحول تبلیغات تجاری در ایران را از دوره قاجار تا عصر دیجیتال، در قالبی مستند و مبتنی بر اسناد دست اول، روایت میکند.
نویسنده در جلد اول با مرور نخستین نشانههای تبلیغات مدرن ـ از آگهی استخدام عباسمیرزا در روزنامههای لندن تا انتشار اولین آگهی تجاری در «وقایع اتفاقیه» و تلاش امیرکبیر برای تبیین مفهوم «اعلان» به بازاریان ایرانی ـ روند شکلگیری این صنعت را در بستر تحولات اجتماعی-اقتصادی هر دوره واکاوی کرده است.
از دیگر محورهای جلد اول میتوان به رقابت قدرتهای خارجی بر سر بازار ایران در عصر قاجار، نسبت تبلیغات با پروژه مدرنیزاسیون در دوره پهلوی اول و دوم، تولد برندهای بزرگ ایرانی در دهههای سی تا پنجاه و سپس افول و نوزایی تبلیغات پس از انقلاب و جنگ تحمیلی اشاره کرد.
جلد دوم کتاب کاملاً به تاریخ شفاهی اختصاص دارد. نویسنده با ۲۲ چهره شاخص و جریانساز صنعت تبلیغات ایران گفتوگو کرده و روایتهای دست اول و تاکنون منتشرنشدهای را از پشت صحنه این صنعت ثبت کرده است. از جمله این چهرهها میتوان به هارون یشایایی، منوچهر مستوفی، امرالله فرهادی، غلامحسین کرباسچی، شهرزاد اسفرجانی، ابراهیم حقیقی، مجید بلوچ، علی رئیسشقاقی، و محمود دهقان طرزجانی اشاره کرد.
در انتهای جلد دوم نیز پیوستی شامل اسامی تمام شرکتهای تبلیغاتی دارای مجوز در ایران تا سال ۱۴۰۴ منتشر شده است.
ربیعی راد در مقدمه کتاب تأکید کرده که «هیچ کتاب تاریخی کاملی وجود ندارد»، اما هدف وی «گشودن دری» برای پژوهشهای بعدی بوده است.
چاپ اول این کتاب در شمارگان هزار نسخه منتشر شده و در فروشگاههای اصلی تهران و سراسر کشور توزیع میشود.
نظر شما