خبرگزاری کتاب ایران (ایبنا)؛ در دنیای تجارت که رقابت شدید است، رابطه بین برندسازی و فروش اهمیت زیادی دارد. برندسازی فراتر از ایجاد یک لوگو یا یک شعار جذاب است. برندینگ در واقع درمورد ایجاد یک هویت منحصربه‌فرد است که به‌واسطه آن مخاطب هدف را جذب می‌کند. هرچه برای برندسازی بیشتر تلاش کنید، احتمال بیشتری وجود دارد که برند شما توسط مصرف‌کنندگان، شناسایی و یادآوری شود. این شناخت به وفاداری مشتری کمک می‌کند و تبدیل به مزیتی رقابتی در بازار می‌شود. فرض کنید شما قصد خرید یک ساعت باکیفیت را دارید و دو گزینه بیشتر پیش روی شما نیست برای خرید از بین عکس‌های زیر کدام یک را انتخاب می‌کنید. جعبه سمت راستی دارای مشخصات محصول و نام برند است که به‌خوبی هویت‌سازی شده است و اطمینان بیشتری به شما در خصوص محصولی که قصد خرید آن را دارید می‌دهد بااین‌حال جعبه سمت چپی فقط یک بسته‌بندی ساده بدون هیچ مشخصاتی است که به شما هیچ اطلاعاتی از اصالت کالا تحویل نخواهد داد. مصرف‌کنندگان تمایل دارند مارک‌های آشنا را به‌جای نام‌های ناشناخته انتخاب کنند. به همین سبب انتخاب یک هاردباکس سفارشی‌شده می‌تواند به برندینگ و افزایش فروش شما کمک کند.
چرا بسته‌بندی محصولات در برندسازی اهمیت دارد؟
طبق تحقیقات روانشناسی اولین تأثیری که افراد از یک محصول می‌گیرند، تصویر و شکل آن است. قطعاً دیدن یک باکس‌محصول زیبا و لوکس تأثیر مثبت بیشتری بر روی مخاطب شما در بازار دارد. اگر بسته‌بندی محصولات شما از کیفیت و مشخصات مطلوبی برخوردار نباشد، این ذهنیت را در مخاطب ایجاد می‌کند که این کالا ارزش زیادی ندارد و معتبر نیست. همان‌گونه که شما هنگام خرید دارو به بسته‌بندی و تاریخ و نام و تأییدیه وزارت بهداشت آن نگاه می‌کنید و دارویی که صرفاً یک کپسول بی‌نام‌ونشان باشد مصرف نخواهید کرد، این مورد در خصوص کالاهای دیگر نیز صدق می‌کند.
مراحل ساخت هاردباکس سفارشی مناسب برند شما
ساخت یک جعبه سفارشی با یک لوگو که به‌طور مؤثر برند شما را نشان می‌دهد شامل چندین مرحله است. در این‌جا تیم آرباکس سعی کرده است یک راهنما برای کمک به شما در طی این فرایند ارائه کند:
۱. نام تجاری خود را تعریف کنید: قبل از طراحی لوگو و جعبه، بسیار مهم است که درک روشنی از هویت برند خود داشته باشید. ارزش‌های برند، مخاطبان هدف، نقاط فروش منحصربه‌فرد و شخصیت کلی برند خود را در نظر بگیرید.
۲. طراحی لوگو: لوگویی طراحی کنید که نشان‌دهنده هویت برند شما باشد. اگر از قبل یک لوگو دارید، مطمئن شوید که برای چاپ جعبه مناسب است.
۳. ابعاد و مواد جعبه: اندازه و شکل جعبه را براساس محصولاتی که می‌خواهید بسته‌بندی کنید، تعیین کنید. موادی را انتخاب کنید که با هدف شما یعنی محافظت از محصول، دوام کافی و بودجه مطابقت داشته باشد. عواملی مانند ضخامت، وزن و نوع روکش هاردباکس (مات یا براق بودن) را نیز در نظر بگیرید. بهتر است هاردباکس شما یک هاردباکس مکانی باشد تا هنگام حمل‌ونقل دچار آسیب‌های احتمالی نشود.
۴. طراحی جعبه: اکنون زمان طراحی جعبه است. می‌توانید از نرم‌افزارهای طراحی گرافیک مانند Adobe Illustrator استفاده کنید یا یک طراح حرفه‌ای استخدام کنید. در آرباکس ما انواع خدمات طراحی را با توجه به آن‌چه شما در نظر دارید و محصول نیاز دارد انجام خواهیم داد. اطمینان حاصل کنید که طراحی جعبه، لوگوی شما را به‌طور برجسته به همراه سایر عناصر برند مانند رنگ‌ها، فونت‌ها و برچسب‌ها در خود جای داده است.
۵. تایپوگرافی و عناصر نام تجاری: فونت‌های مناسبی را انتخاب کنید که با شخصیت برند شما مطابقت داشته باشد. اطمینان حاصل کنید که تایپوگرافی با برند موجود شما در سایر پلتفرم‌ها هماهنگ است. ترکیب سایر عناصر برندسازی مانند الگوها، نمادها یا شعارهای خود را در نظر بگیرید تا شناخت مشتری را از برند خود بیشتر کنید.
۶. چاپ و ساخت: طرح نهایی جعبه و فایل‌های لوگو را در قالب مورد نیاز در اختیار متخصصین ساخت و تولید انواع هاردباکس قرار دهید. درباره گزینه‌های چاپ، مانند تغییرات رنگ، پرداخت‌ها، و هرگونه تزئینات اضافی مانند برجسته‌سازی یا جنس و نوع هاردباکس بحث کنید. در آرباکس شما می‌توانید برای اطمینان حاصل کردن از خروجی کار و رضایت بیشتر، قبل از ادامه تولید کامل تعداد هاردباکسی که انتخاب کردید، یک نمونه درخواست کنید.
۷. کنترل کیفیت: در آرباکس ما پس از چاپ جعبه‌ها، یک بررسی کیفیت کامل انجام می‌دهیم تا مطمئن شوید که آرم و طرح به‌طور دقیق نشان داده شده است. رنگ‌ها، تراز و کیفیت کلی چاپ را هم می‌توانید بررسی کنید. این مرحله تضمین می‌کند که محصول نهایی انتظارات شما را برآورده می‌کند.
به یاد داشته باشید، جعبه سفارشی با لوگوی شما باید به‌طور مؤثر ماهیت برند شما را به اشتراک بگذارد و تأثیر مثبت و به‌یادماندنی را بر مشتریان شما بگذارد.
تأثیر برندینگ کالا بر خرید و فروش
شناخت و یادآوری نام تجاری: یک جعبه سفارشی با طراحی خوب با لوگو، رنگ‌ها و عناصر بصری منحصربه‌فرد برند شما، هویت یک برند را به‌یادماندنی می‌کند. هنگامی که مشتریان بسته‌بندی شما را می‌بینند، بلافاصله آن را با نام تجاری شناخته و برای خرید ترغیب می‌شوند.
تمایز از رقبا: بسته‌بندی سفارشی، برند شما را از رقبایی که با استفاده از بسته‌بندی ساده و عمومی محصولات خود را می‌فروشند متمایز می‌کند. شخصیت، ارزش‌ها و خلاقیت برند شما را به نمایش می‌گذارد و به شما کمک می‌کند در بین قفسه‌های فروشگاه‌ها بیشتر دیده شوید.
حرفه‌ای بودن و اعتبار: بسته‌بندی سفارشی با کیفیت بالا نشان‌دهنده حرفه‌ای بودن و توجه به جزئیات است. این نشان می‌دهد که برند شما به ارائه یک تجربه برتر به مشتریان اهمیت می‌دهد که می‌تواند اعتبار و شهرت برند شما را افزایش دهد.
ارزش درک شده: ترکیب عناصر طراحی منحصربه‌فرد، مواد درجه یک، استفاده از هاردباکس باکیفیت در بسته‌بندی کالای شما می‌تواند بر نحوه درک مشتریان از ارزش محصولات شما تأثیر بگذارد. این می‌تواند حتی اقلام ساده را لوکس‌تر نشان دهد و ارزش خرید آن‌ها را بیشتر کند.
تعامل بیشتر: بسته‌بندی سفارشی می‌تواند داستان برند شما و تاریخچه برند شما را بازگو کند مانند بسته‌بندی پفک نمکی اشی مشی که گویای خاطرات کودکی مردم ایران و سابقه این برند است. این جنبه داستان‌سرایی مشتریان را در سطح عمیق‌تری درگیر می‌کند و حس ارتباط بیشتری در آن‌ها ایجاد می‌کند.
بازاریابی هدفمند: بسته‌بندی شیک و به‌یادماندنی می‌تواند مشتریان را وادار کند تا تجربیات جعبه‌گشایی یا همان آنباکسینگ خود را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند. این محتوای تولید شده توسط کاربر به‌عنوان تبلیغات رایگان عمل می‌کند و برند شما را در معرض مخاطبان بیشتری قرار می‌دهد.
ثبات در سراسر نقاط تماس: بسته‌بندی سفارشی هویت نام تجاری شما را فراتر از محصول فیزیکی گسترش می‌دهد. این یک تجربه ثابت را در تمام نقاط تماس، از نمایشگرهای داخل فروشگاه تا تحویل تجارت الکترونیک تضمین می‌کند.
حفاظت از محصول: بسته‌بندی خوب طراحی شده می‌تواند از محصولات شما در طول حمل‌ونقل و پست آن محافظت کند و اطمینان حاصل کند که آن‌ها در شرایط عالی می‌رسند.
افزایش فروش و فروش متقابل: بسته‌بندی سفارشی استراتژیک می‌تواند فضایی را برای اطلاعات اضافی محصول، تبلیغات یا شعارها فراهم کند، که می‌تواند مشتریان را تشویق کند تا بیشتر از محصولات شما خریداری کنند.
نظر شما