صفاری در گفت‌وگو با خبرگزاری کتاب ایران (ایبنا)، اظهار کرد: سایت‌ها و شبکه‌های اینترنتی و تلویزیونی اغلب دارای مطالب سطحی است و اگر چه ذهن و فکر مردم را می‌گیرند ولی عمق و غنا ندارند.

وی افزود: اغلب سایت‌های اینترنتی به دلیل پرداخت سطحی به مسایل و موضوع‌ها حالت گذرا دارند و در این میان رسانه‌ها باید به گونه‌‌ای برنامه‌ریزی کنند که مردم به مطالبی بپردازند که فرهنگ و دانش خود را ارتقا دهند.

وی ادامه داد: اخبار و مطالبی که اغلب در سایت‌های اینترنتی منتشر می‌شود حجم زیادی دارند و مردم با ورود به یک سایت به دلیل گستردگی مطالب به آن مشغول می‌شوند و شاید ساعت‌ها از وقت خود را در این سایت‌ها سپری کنند اما مساله این‌جاست که این مطالب عمق کافی ندارند، به همین دلیل رسانه‌ها باید پلی برای ایجاد ارتباط درست و علمی برای مردم ایجاد کنند.

صفاری با بیان این‌که تجربه نشان داده است هر چه سطح سواد و تخصص بالا می‌رود، اطلاعات عمومی پایین می‌آید، یادآور شد: رسانه‌ها باید بار دیگر از تخصص خود استفاده کنند و اطلاعات عمومی مردم را در قالب‌های مختلف روزنامه‌نگاری و هدایت آن‌ها به سمت مطالعه کتاب‌های عمومی ارتقا دهند.

وی با بیان این‌که تبلیغات در حوزه کتاب نیازمند استفاده از تجربه و تخصص کارشناسان این حوزه تخصصی است، عنوان کرد: شیوه‌های مختلفی برای فنون تبلیغات وجود دارد و باید برای هر کتابی به تناسب جامعه هدف و مخاطبان آن تبلیغات و بازاریابی انجام داد، به همین دلیل ضروری است که مخاطبان آثار از سوی ناشران شناسایی و هدفگذاری شوند.

صفاری یادآور شد: گاهی اوقات جامعه هدف ما از طریق تبلیغات و تیزر تلویزیونی به سمت کتاب جذب می‌شوند، گاهی نیز با تبلیغات و بنر در خیابان‌های شهر. در این میان یک فرد فعال در حوزه تبلیغات باید بتواند با به‌کارگیری مهارت‌‌های خود این زمینه را به وجود آورد.

به گفته وی، افزایش آگاهی مخاطبان نیز یکی دیگر از ضروریات این حوزه است، در این میان ناشران باید درباره کتاب‌های جدید خود به مخاطبانشان آگاهی بدهند و باوری ایجاد کنند تا مخاطب به این موضوع برسد که کتاب آن‌ها بهتر از سایر کتاب‌هاست، شیوه بیان این مطالب باید هیجانی باشد به گونه‌ای که شخص ترغیب شود این مطالب را بخواند.

صفاری با اشاره به شیوه‌های ترغیب افراد به سمت مطالعه و کتابخوانی، توضیح داد: ایجاد رغبت برای خریداری کتاب و هدایت افکار عمومی به سمت مطالعه باید به شیوه‌های مختلف و موثر انجام شود، جامعه ما اکنون حالت رخوت دارد و به دلایل مختلفی مانند نبود انگیزه و مشکلات مالی افراد ترجیح‌ می‌دهند که به حوزه کتاب وارد نشوند و اطلاعات خود را از طریق سایت‌ها و مجلات تامین کنند.

وی تاکید کرد: اکنون کتاب به معنای واقعی توسط مردم خریداری نمی‌شود و باید این باور ایجاد شود که مطالعه بخشی از زندگی باشد و معتقدم در این میان بخش‌های مختلفی می‌توانند تاثیرگذار باشند، بخش‌ها و گروه‌هایی که بیشترین تاثیرگذاری را بر روی مردم دارند.

صفاری با بیان این‌که مساجد یکی از این تکیه‌گاه‌ها به شمار می‌آیند، افزود: راه‌اندازی کتابخانه در مساجد، تشویق مردم به مطالعه در مسجدها یکی از این عوامل به شمار می‌آیند در کنار آن مدارس هم نقش مهمی بر عهده دارند، معلمان و اولیای مدارس می‌توانند با برپایی نمایشگاه‌های کتاب در مدرسه یا تشویق دانش‌آموزان به کتابخوانی زمینه علاقه‌مندی نوجوانان به کتاب را افزایش دهند.

به گفته وی، مهدهای کودک، ورزشگاه‌ها و محل‌های پرتردد مردم مکان‌های مناسبی برای تبلیغات کتاب یا تشویق و ترغیب مردم به سمت مطالعه هستند و در هر یک از آن‌ها باید کتاب با شیوه‌ها و راهکارهای مختلف در اختیار مردم قرار گیرند.

صفاری همچنین در دسترس بودن کتاب را یکی دیگر از راهکارهای افزایش فرهنگ مطالعه و به دنبال آن اثرگذاری تبلیغات دانست و گفت: این در دسترس بودن باید از مجرای قابل قبول جامعه باشد یعنی پیام فرهنگ مطالعه از طریق رهبران فکری که پایگاه اجتماعی در میان مردم دارند به آن‌ها منتقل شود تا اثرگذاری بیشتری داشته باشد.

محمد صفاری، نویسنده و فعال حوزه رسانه و روابط عمومی است که سال‌های زیادی از عمر خود را در این حوزه سپری کرده است. وی کتاب «فنون‌های تبلیغات» را به تازگی توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی به بازار کتاب رسانده است. کتاب «آسیب‌شناسی روابط‌عمومی در ایران» نیز اثر دیگری است که به زودی توسط این نویسنده به بازار کتاب خواهد آمد./