دلیله رحیمی‌آشتیانی، در گفت‌وگو با خبرنگار خبرگزاری کتاب ایران (ایبنا)، درباره چالش‌های تخفیف فروشگاه‌های برخط کتاب بیان کرد: تخفیف‌های همیشگی، نامتعارف و بی‌مناسبت سایت‌های فروش آنلاین کتاب، علاوه‌بر اینکه به‌طور مستقیم مراجعه حضوری به کتابفروشی‌ها را کاهش داده، گردش کتاب میان ناشران و مراکز پخش را نیز متأثر کرده است.

وی ادامه داد: تازه‌های چاپ، اعم از کتاب‌های چاپ نخست یا بازنشر، پیش از آنکه ازسوی مراکز پخش کتاب به کتابفروشی‌ها برسد، در بسیاری مواقع در فروشگاه‌های اینترنتی با تخفیف فروخته می‌شوند. همین مسئله موجب می‌شود کتاب مدت‌ها در کتابفروشی بماند تا به دست مشتری برسد و معمولاً پس از چاپ بعدی در کتابفروشی‌ها فروخته شود. تلاش می‌کنیم کتاب‌های انتشارات چاپخش را پیش از همه، از سوی مراکز پخش به قفسه‌های کتابفروشی برسانیم و سپس در کتابفروشی‌های آنلاین عرضه کنیم.

وی با بیان اینکه تخفیف‌های دائمی فروشگاه‌های برخط، نگاه مشتریان کتاب را تغییر داده است، افزود: آنان تصور می‌کنند برای خرید کتاب از کتابفروشی‌ها باید بیشتر هزینه کنند، بنابراین این کار را غیرضروری می‌دانند و اگر به هر دلیلی نتوانند کتاب را غیرحضوری تهیه کنند، به کتابفروشی می‌روند.

به گفته مدیر کتابفروشی چاپخش، هرچه فروشگاه‌های برخط، مخاطب بیشتری داشته باشند، کتابفروشی‌ها خلوت‌تر می‌شوند؛ این دو با یکدیگر نسبت عکس دارند و این مسئله انکارناپذیر است. یک نکته جالب اینکه بسیاری مواقع دیده‌ام، مخاطب حتی در کتابفروشی هم دست به گوشی می‌شود، تا مطمئن شود آن کتاب را می‌تواند ارزان‌تر پیدا کند یا نه.

رحیمی‌آشتیانی، با بیان اینکه، تخفیف، تاثیرات مثبتی دارد که نمی‌توان آن را نادیده گرفت، ادامه داد: اعمال تخفیف به فروش و دیده شدن کتاب‌های کم مخاطب کمک می‌کند، البته انتشارات و کتابفروشی «چاپخش» به‌جز تخفیف‌های مناسبتی، دوره‌ای یا نمایشگاهی، با سیاست تخفیف‌های همیشگی موافق نیست.

حضور نسل z در کتابفروشی؛ آلیس در سرزمین عجایب

مدیر کتابفروشی چاپخش با اشاره به علاقه اندک نسل جدید به کتاب خواندن، گفت: نسل z به کتابفروشی‌، به‌عنوان موقعیتی برای عکاسی نگاه می‌کند. اندک افرادی از نسل جدید که پا به کتابفروشی می‌گذارند، به چشم من، «آلیس در سرزمین عجایب» هستند.

رحیمی‌آشتیانی، ادامه داد: کتاب برای آنان شگفتی دارد، اما علاقه‌ای هم به خواندن ندارند. چند عکس می‌گیرند، از قرار با دوستان خود لذت می‌برند و می‌روند؛ این همه ارتباطی است که آنان با شما برقرار می‌کنند نه بیشتر. هر چقدر هم تعامل میان کتابفروشی و مخاطب کمتر شود، انتخاب موضوع برای چاپ و فروش کتاب و ژرفای خواندن کم خواهد شد.

کتاب فروشی جزو مشاغل سخت است

وی، با بیان اینکه کتابفروشی‌ها دیگر نمی‌توانند به شیوه سنتی به حیات ادامه دهند، افزود: دیگر نمی‌توان تنها منتظر ماند که مخاطب پا به کتابفروشی بگذارد و کتاب بخرد. کتاب فروشی را امروزه می‌توان جزو مشاغل سخت به‌شمار آورد و باید برای فروش کتاب، تلاشی چندبرابر داشت.

وی ادامه داد: عوامل گوناگونی کتابفروشی‌ها را با تهدید جدی روبه‌رو می‌کند؛ نه‌تنها فروشگاه‌های آنلاین که با یکدیگر بر سر ارائه تخفیف بیشتر رقابت دارند، بلکه دستفروشان و اصطلاحاً بساطی‌ها که کتاب‌ها را با تخفیف‌های نامتعارف و البته با کمترین کیفیت چاپ و ترجمه به فروش می‌رسانند هم بزرگ‌ترین مشکل کتابفروشی‌ها هستند.

مدیر کتابفروشی چاپخش، بیان کرد: به‌غیر از فروشگاه‌های برخط، مشکلات گوناگونی هم ممکن است، مانع حضور خوانندگان به کتابفروشی شود. مانند همه‌گیری‌ها، آلودگی هوا و تعطیلی‌های گوناگون هرکدام عاملی هستند که روند کار کتابفروشی را با اخلال روبه‌رو می‌کند؛ به همه این علت‌ها باید افزایش شتابان قیمت کتاب را هم افزود.

به گفته رحیمی‌آشتیانی، کتابفروشی «چاپخش» تلاش دارد در فضای پیچیده کنونی، آخرین حلقه پیوند میان کتابفروشی و دوستداران کتاب را نگاه دارد. برگزاری نشست‌های معرفی کتاب، ایجاد فضای صمیمی و دوستانه در کتابفروشی، افزایش ندادن قیمت کتاب‌های چاپ پیشین و اعمال تخفیف‌های مناسبتی، ازجمله راهکارهایی هستند که در این‌باره انجام می‌دهد.

وی با تاکید بر اینکه معرفی کتاب، ازجمله بهترین راهکارهایی است که ناشر یا کتابفروش را به خوانندگان نزدیک می‌کند، بیان کرد: این تجربه را داشتم که با معرفی نوشتاری یا تصویری از کتاب و انتشار آن در فضای مجازی، خبرگزاری‌ها و رسانه‌های اجتماعی، ذهن مخاطب کنجکاو و علاقه‌مند را به کتاب‌ها جلب کنم.