سرویس مدیریت کتاب خبرگزاری کتاب ایران (ایب نا) - محمود هاشمی، فعال حوزه نشر: با نزدیک شدن به ایام نوروز، بازارهای مختلف کشور شاهد افزایش تقاضا و تغییر الگوی خرید مردم هستند. در این میان، کتابفروشیها نیز از این روند مستثنی نیستند. هرچند فروش کتاب در ایران همواره با چالش‌هایی روبه‌رو بوده، اما تعطیلات نوروزی فرصتی است که برخی کتابفروشیها بتوانند بخشی از فروش سالانه خود را تقویت کنند.
افزایش نسبی فروش در آستانه نوروز
نوروز برای بسیاری از خانواده‌های ایرانی زمانی است که به دنبال خرید هدایا برای عزیزان خود هستند و در این میان، کتاب می‌تواند یکی از گزینه‌های مناسب باشد. به‌ویژه کتاب‌های ادبی، فلسفی، تاریخی و همچنین کتاب‌های کودک و نوجوان در این دوره با استقبال بیشتری مواجه می‌شوند. مجموعه‌های نفیس، کتاب‌های شعر کلاسیک و آثاری که به‌عنوان هدیه جذاب به نظر می‌رسند، معمولاً فروش بهتری دارند. برخی کتابفروشیها نیز در این ایام تخفیف‌هایی ارائه می‌دهند تا خریداران بیشتری را جذب کنند.
چالش‌های کتابفروشیها در ایام نوروز
با این حال، کتابفروشیها در این دوره با مشکلاتی نیز روبه‌رو هستند. یکی از چالش‌های اصلی، کاهش قدرت خرید مردم است که باعث می‌شود خرید کتاب در اولویت پایین‌تری نسبت به دیگر اقلام نوروزی مانند پوشاک، خوراکی‌ها و لوازم تزئینی قرار گیرد. از سوی دیگر، رقابت با فروشگاه‌های آنلاین و نمایشگاه‌های کتاب فصلی، فشار مضاعفی بر کتاب‌فروشی‌های سنتی وارد می‌کند. بسیاری از افراد به دلیل مشغله‌های روزمره، خرید اینترنتی را ترجیح می‌دهند و این مسئله باعث کاهش تردد در کتاب‌فروشی‌های فیزیکی می‌شود.
راهکارهایی برای بهبود فروش
برای بهره‌گیری از فرصت نوروز، کتابفروشیها می‌توانند استراتژی‌های مختلفی را به کار بگیرند. ایجاد بسته‌های ویژه هدیه، ارائه تخفیف‌های محدود، برگزاری جلسات امضا و معرفی کتاب، استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغات و افزایش تعامل با مشتریان از جمله اقداماتی است که می‌تواند به رونق کسب‌وکار آن‌ها کمک کند. همچنین همکاری با نهادهای فرهنگی برای برگزاری جشنواره‌های کتاب و معرفی آثار پرفروش می‌تواند باعث جلب توجه مخاطبان شود.
اگرچه ایام نوروز فرصتی برای افزایش فروش کتاب است، اما بدون برنامه‌ریزی مناسب، این فرصت به هدر می‌رود. کتاب‌فروشی‌هایی که بتوانند با ارائه تخفیف‌ها، بسته‌های هدیه و تبلیغات هوشمندانه مشتریان بیشتری را جذب کنند، می‌توانند تا حدی از رکود بازار کتاب عبور کنند. با این حال، چالش‌های اقتصادی و تغییر الگوهای خرید مردم، همچنان موانعی جدی برای رونق کتابفروشیها در این ایام باقی خواهند ماند.
نظر شما