سرویس فرهنگ و نشر خبرگزاری کتاب ایران (ایبنا)، کتاب «تجارت کتاب» نوشته جیسون اپستین، با نگاهی به انتشار کتاب از گذشته، حال و آینده، مخاطب را گام به گام با یک نشر و چگونگی تصمیمگیری برای نشر کتاب هنراهی میکند، این کتاب در واقع درسهایی از یک ناشر است که کار خود را از سفر آغاز کرده و تا انتها میایستد.
ماشین کتاب اسپرسو!
«جیسون اپستین» نویسنده کتاب، ویراستار و ناشر آمریکایی بود که در حوزههای مختلف نشر کتاب فعالیت پُررنگی داشته است، او در سال ۱۹۸۸ اولین دریافتکننده جایزه کتاب ملی برای خدمات برجسته به نامههای آمریکایی بود، او در سال ۲۰۰۱ جایزه یک عمر دستاورد حلقه ملی منتقدان کتاب را دریافت کرد و جایزه کرتیس بنجامین را از انجمن ناشران آمریکایی برای انتشارات خلاق را دریافت کرد.
اپستین، در سال ۲۰۰۴ یکی از بنیانگذاران ماشین کتاب اسپرسو بود، ماشینی که یک کتاب جلد شومیز را از یک فایل دیجیتال در چند دقیقه تولید میکند، او در این سالها، پیشبینی کرده بود که دستگاه کتاب اسپرسو، جایگزین فناوری چاپگر ۵۰۰ ساله گوتنبرگ خواهد شد.
جزئیات «تجارت کتاب»
کتاب در هفت فصل شامل دغدغه توسعه، مردی جوان از حومه شهر، توهمات گمشده، خداحافظی با همه اینها، جنگ فرهنگی، پیشههای آکادمی و دوران مدرن است؛ اپستین در مقدمه این اثر به چگونگی ورود خود به دنیای نشر کتاب در ۱۹۵۰ میلادی میپردازد و به فناوریهای نوین الکترونیکی نحوه انتقال اطلاعات، خواندن داستانها و شکلگیری فرهنگها اشاره میکند.
نخستین فصل کتاب «دغدغه توسعه» نام دارد؛ او در این فصل به این موضوع تاکید میکند که امروزه تجارت کتاب در لبه تحولی گسترده قرار دارد، تحولی که نویدبخش فرصتهای زیادی برای نوآوری است: آزمونهای بسیار، خطاهای بسیار و پیشرفتهای بسیار.
در بخشی از این فصل میخوانیم: «در دهه ۱۹۲۰ نسل درخشانی از ناشران جوان آمریکایی وارث تحول فرهنگی شدند که به مدرنیسم معروف شد و آن را با ذوق، انرژی و اشتیاق پرورش دادند. همانطور که نسل انیشیتن یکبار برای همیشه مضامین فیزیک مدرن را معرفی نموده بود و همانطور که سزان، پیکاسو و معاصران آنها همین کار را برای نقاشی انجام داده بودند، نویسندگان اوایل قرن بیستم یکبار برای همیشه واژگان و مضامین ادبیات مدرن را خلق کردند که توضیحات زیادی در پی خواهد شد اما کار اساسی انجام شده بود و نمیتوانست دوباره انجام شود.»
همچنین در این مبحث میخوانیم که تمدن بدون کتابفروشان غیرقابل تصور است؛ مانند زیارتگاهها و دیگر مکانهای مقدس، کتابفروشیها از مصنوعات ضروری طبیعت انسان هستند، زیرا احساس کتابی که از قفسه گرفته شده و در دست گرفته میشود، تجربهای جادویی است که نویسنده را به خواننده پیوند میدهد.
«مردی جوان از حومه شهر» دردومین فصل این کتاب روایت شده است، داستان زندگی نویسنده کتاب که چگونه به دنیای کتاب وارد شده است و تجربیات او از نخستین اتاقش، یک میز کلیه شکل، تلفن و ماشین تحریر به رشته تحریر درآورده است، جایی که تصمیم گرفت تا به تنهایی یاد بگیرد که این تجارت چگونه کار میکند و در این مسیر نکتههای خواندنی بسیاری را برای خوانندگان ترسیم میکند.
در فصل سوم و چهارم نیز او به طرح نکتههایی از تجربیات انتشار کتاب، سانسور، چگونگی اداره موسسات نشر، چالشهای نشر کتاب، مشکلات مالی و اقتصادی در حوزه نشر، معرفی ادبیات مدرن به خوانندگان آمریکایی و.. میپردازد، او در بخشی از این فصول به ترسیم وضعیت کتابفروشیها در دورههای مختلف پرداخته است.
در بخشی از این سطور میخوانیم: «بهطور سنتی، فروشگاههای بزرگ به منظور تسهیل در جذب مشتری به بخش کتاب خود یارانه میدادند. اما زمانی که آنها به مراکز خرید نقل مکان کردند، اکثر فروشگاههای بزرگ، کتابفروشیهای بیسود خود را رها کردند و روی خود مرکز خرید برای ایجاد ترافیک، حساب کردند، با این حال در سال ۱۹۶۹ دو فروشگاه زنجیرهای بزرگ، بخشهای کتاب خود را به صورت زنجیرهای مستقل تشکیل دادند که یکی Waldenbooks و B.Dalton نام داشت.
این زنجیرهها به زودی صدها فروشگاه یکنواخت و با مدیریت مرکزی را باز کردند که به شدت گسترش یافتند، دموکراتیزه شدند و به زودی بر بازار کتاب تسلط یافتند.»
«جنگ فرهنگی» عنوان پنجمین فصل این کتاب است؛ بررسی جنگ ویتنام و تحولات فرهنگی دهه ۱۹۶۰، اتحاد جهان روشنفکری، انتقاد از استالینیسم و دفاع از مدرنیسم برخی از مباحث این بخش است. در فصل ششم نیز که «بیشههای آکادمی» نام دارد، روند فعالیت کتابخانه آمریکا به همراه نحوه شکلگیری و بودجه آن تشریح شده است.
اخرین فصل کتاب «دوران مدرن» نام دارد؛ در این مبحث به رواج اینترنت در دهه ۱۹۵۰ اشاره شده است و به موضوعاتی چون مکانیسمهای بازخوردی در یارانهها و مغز انسان میپردازد. در این مبحث اشاره شده است که در شبکه جهانی وب، وظایف ناشران را میتوان به تعداد انگشتشماری ضروری تقلیل دارد؛ پشتیبانی ویراستاری، تبلیغات، طراحی، دیجیتالی کردن و تامین مالی.
او بر این باور است که واحدهای انتشاراتی آینده کوچک خواهند بود، اگرچه ممکن است به یک منبع مالی مرکزی مرتبط باشند تا جایی که نویسندگان مطالب ذهن خود را مستقیماً از طریق وب به ذهن خوانندگان خود میرسانند، همانطور که استفان کینگ انجام داده است و با این اقدام میتوان کارهای انتشاراتی مانند بازاریابی، فروش، حمل و نقل و انبارداری را همراه با بروکراسیها و ناکارآمدیهای آنها به حداقل رساند و به شرکتهای تخصصی واگذار کرد و با این کار ممکن است انتشار کتاب بار دیگر به یک صنعت کلبهای از واحدهای مستقل خلاقانه و متنوع تبدیل شود.
کتاب «تجارت کتاب» در ۱۷۶ صفحه و شمارگان ۲۰۰ نسخه به قیمت ۱۹۵ هزار تومان از سوی انتشارات «ارغوان مهر» بر ویترین کتابفروشیها نشسته است.
نظر شما