مهرداد عالي‌پور هريسي، مسوول تبليغات بيست و دومين نمايشگاه بين المللي كتاب تهران، در گفت و گو با خبرگزاري كتاب ايران(ايبنا)، اهداف و برنامه‌هاي تبليغي نمايشگاه را تشريح كرد.

عالي‌پور، ‌درباره تاريخچه تبليغات در نمايشگاه‌هاي بين‌المللي كتاب تهران، گفت: در دوره‌هاي برگزاري نمايشگاه كتاب در محل دايمي نمايشگاه‌هاي بين‌المللي، بخشي از تبليغات بر عهده موسسه نمايشگاه‌هاي فرهنگي ايران و بخشي نيز در اختيار نمايشگاه بود و وزارت ارشاد در تبليغات نقش نداشت. از زمان انتقال نمايشگاه بين‌المللي كتاب تهران به مصلاي امام خميني(ره) وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي تبليغات را در تجربه‌هاي مختلف بر عهده گرفت يا به بخش‌هاي خصوصي سپرد.

رييس كميته اداري و حقوقي انجمن فرهنگي ناشران عمومي، افزود: با توجه به مشكلات تجربه شده، وزارت ارشاد تصميم گرفت در نمايشگاه بيست و دوم، شيوه‌هاي تازه‌تري را براي تبليغات تجربه كند. به اين منظور، ابتدا تبليغات به هيات‌مديره ناشران آموزشي سپرده شد و هيات تصميم گرفت با كمك اعضا، اين مهم را به انجام برساند.

مسوول تبليغات بيست و دومين نمايشگاه بين‌المللي كتاب تهران، خاطرنشان كرد: در عين حال با مشكلاتي در عقد قرارداد روبه‌رو شديم و در نهايت جمعي از ناشران آموزشي به عنوان شخصيت حقيقي با سرمايه‌گذاري شخصي، تبليغات بيست و دومين نمايشگاه بين‌المللي كتاب تهران را بر عهده گرفتند تا اين امر در دست اهالي فرهنگ باشد و بخشي از منافع نيز در اختيار گروه‌هاي مختلف ناشران قرار گيرد. در اين راستا نخستين مشكل،‌ كمبود وقت مفيد بود؛ به گونه‌اي كه حجم بالاي برنامه‌ريزي براي نمايشگاه كتاب بايد در مدت 48 تا 72 ساعت انجام مي‌شد.

مديرمسوول انتشارات همگامان افزود: به‌دنبال برگزاري جلسه‌هاي مختلف، كارگروه اجرايي شامل دكتر سالكي، مدير انتشارات گسترش علوم و دكتر جعفريان، مدير نشر آزمون نوين تشكيل شد كه با نظر اين كارگروه، به تبيين اهداف، برنامه‌ها و نيز سياست‌هاي اصلي پرداختيم. تعرفه‌بندي تبليغات، بر اساس فرمول تخفيف دوسويه براي ناشران مختلف، از جمله سياست‌هاي اتخاذ شده بود؛ به‌گونه‌اي كه ناشران كوچك قادربودند با حجم تبليغ اندك از تخفيف قابل توجه برخوردار شوند. اين موضوع به افزايش تنوع در سفارش‌ها انجاميد.

وي خاطرنشان كرد: مطابق اعلام معاون اجرايي نمايشگاه كتاب، تنوع تبليغات امسال ناشران كوچك و بزرگ نسبت به دوره‌هاي پيش، رشد چشم‌گيري داشته است.

به گفته عالي‌پور، ‌سامان‌دهي تبليغات داخل سالن‌ها به عنوان نخستين تجربه ديگر سياست اتخاذ شده در بيست و دومين نمايشگاه بين‌المللي كتاب تهران بود. در اين راستا به تعرفه‌بندي هزينه تبليغات داخل سالن بر مبناي حمايت از ناشران اقدام شد. 50 درصد مبالغ حاصل از اين بخش در وجه انجمن‌ها پرداخت شد. به طوري كه حدود 45 ميليون ريال براي انجمن ناشران دانشگاهي، 12 ميليون ريال براي انجمن ناشران كودك نوجوان و 48 ميليون ريال نيز براي انجمن ناشران آموزشي درنظر گرفته شد.

وي اضافه كرد: امسال براي نخستين بار، بخشي از فضاي تبليغاتي نقشه‌هاي نمايشگاه كتاب به معرفي فعاليت‌ها و برنامه‌هاي وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي از جمله ارايه آمار كتابخانه‌هاي تجهيز شده، يارانه‌هاي خريد كتاب و تعداد نمايشگاه هاي استاني اختصاص يافت. در اين راستا تعدادي بنر راهنما براي انجمن‌ها و نيز تعدادي بنر تبليغ گروهي براي جمعي از ناشران يك حوزه خاص به رايگان نصب شدند.

مسوول تبليغات نمايشگاه كتاب 22 گفت: تبليغات ستاد بحران و دفترچه‌هاي راهنماي نيروي انتظامي بدون هزينه توسط مجري تبليغات چاپ شدند.

عالي‌پور، در ادامه به شيوه‌هاي اجراي طرح تبليغات بيست و دومين نمايشگاه بين‌المللي كتاب تهران پرداخت و خاطرنشان كرد: در ابتدا دو گروه تشكيل داديم. يك گروه بزرگ كه مجري اصلي، موسسه نمايشگاه‌هاي بين‌المللي كتاب تهران، كميته اجرايي نمايشگاه و شركت‌كنندگان را شامل مي‌شد. با توجه به اين‌كه عضوي از اين تيم بزرگ بوديم، خود را ملزم به تطبيق با شرايط، قوانين و قواعد موجود در گروه مي‌دانستيم. گروه ديگر به مجري تبليغات تعلق داشت و گروه اجرايي، كارگزاران و مجموعه فني و اجرايي را شامل مي‌شد.

وي افزود: در مجموع 25 نيروي انساني به‌طور پيوسته و هفت نيرو به صورت پاره‌وقت در گروه اجرايي فعاليت مي‌كردند كه از نيروهاي خدماتي كارگري مستقل بودند. اين افراد در تيم‌هاي مختلف، مشاوره با درخواست‌كنندگان خدمات، عقد قرارداد، پي‌گيري انجام سفارش، روابط عمومي، نگهداري سازه و تبليغات، بازرسي و گرافيك را برعهده داشتند. در كنار اين گروه‌ها،‌ بخش‌هاي مختلفي براي حسن انجام امور، رسيدگي به شكايت‌ها و تداركات فعاليت مي‌كردند.

عالي‌‌پور، گفت: حدود شش هزار متر بنر تبليغاتي توسط اين گروه چاپ و اجرا شد. همچنين با هماهنگي معاون اجرايي نمايشگاه،‌ 27 كيوسك تبليغاتي داير كرديم.

وي با بيان اين مطلب كه نظارت مستمر بر تبليغات راديويي، از ويژگي‌هاي برجسته بيست و دومين نمايشگاه بين‌المللي كتاب تهران بوده است؛ خاطرنشان كرد: با انتخاب كارگزار متخصص در اجراي طرح راديو و نيز كارگزار باتجربه در بازاريابي تبليغات، علاوه بر نظارت دقيق مطابق ضوابط اعلام شده بر محتواي پخش شده از سوي اين رسانه، به يك ميليارد و 300 ميليون ريال فروش تبليغات راديويي دست يافتيم. البته بخش قابل توجهي از آن بابت هزينه اجرا و بازاريابي پرداخت شد.

مسوول تبليغات بيست و دومين نمايشگاه بين‌المللي كتاب تهران گفت: حجم كلي فروش تبليغات چهار ميليارد و 600 ميليون ريال بود كه از اين رقم حدود سه ميليارد و 900 ميليون ريال بابت هزينه‌هاي اخذ مجوز تبليغات از موسسه نمايشگاه‌هاي فرهنگي و اجراي تبليغات و 10 درصد از مبلغ باقي‌مانده توسط گروه سرمايه‌گذار به انجمن فرهنگي ناشران آموزشي پرداخت شد.

وي ضمن قدرداني از مسوولان فرهنگي برگزاري نمايشگاه كتاب خاطرنشان كرد: هدف اصلي گروه تبليغات بيست و دومين نمايشگاه بين المللي كتاب تهران، جلب رضايت مشتريان و وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي بود. اميدواريم توانسته باشيم گامي كوچك در ايجاد تعامل موثر بخش خصوصي از جمله اهالي نشر با وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي برداريم.

دكتر عالي‌پور در پاسخ به اين پرسش كه آيا تمايل داريد مسووليت تبليغات بيست و سومين نمايشگاه بين‌المللي كتاب تهران را بر عهده بگيريد؟ گفت: تمام تلاش‌ها براي ايجاد تعامل منطقي و مطلوب در ميان اهالي نشر و وزارت ارشاد بوده است. مسلما با توجه به فضاهاي اقتصادي و سياست‌گذاري‌هاي كشور، مجامع نشر، خصوصا انجمن فرهنگي ناشران آموزشي، علاقه‌مند به پي‌گيري فعاليت‌هاي مشترك با وزارت ارشاد و موسسه نمايشگاه‌هاي فرهنگي اند. در عين حال شخصا به دليل مشغله‌هاي كاري نمي‌توانم به عنوان مسوول تبليغات بيست و سومين نمايشگاه بين‌المللي كتاب تهران ايفاي نقش كنم.